Gesetzlicher Hinweis: Der Erwerb dieser Vermögensanlage ist mit erheblichen Risiken verbunden und kann zum vollständigen Verlust des eingesetzten Vermögens führen. Der in Aussicht gestellte Ertrag ist nicht gewährleistet und kann auch niedriger ausfallen.
HORANDO ist ein international etablierter Onlineshop im Luxusuhrensegment und bietet neue oder vom Uhrmacher geprüfte Luxusuhren zu besten Konditionen an. Hierbei hat HORANDO im ersten vollständigen Geschäftsjahr 2014 bereits Umsatzerlöse im siebenstelligen Bereich erzielt und verzeichnet seit der Gründung im Jahr 2013 ein zügiges sowie kontinuierliches Wachstum.
Das Venture Loan von HORANDO
HORANDO ist ein Online-Portal für Luxusarmbanduhren und hat in den letzten Jahren konstant wachsende Umsätze erzielt. Im vergangenen Jahr lag der Jahresumsatz bei rund 2 Mio. EUR. Wir möchten nun mit unserem erfolgreichen Geschäftsmodell weiter wachsen, in weitere europäische Märkte expandieren und die dafür nötigen Strukturen schaffen.
Um Kapital für unser Wachstum einzuwerben, bieten wir ein Venture Loan (ein nachrangiges festverzinstes Darlehen) an. Das Venture Loan wird mit 8% p.a. fest verzinst und hat eine Laufzeit von 4 Jahren. Die Zinsen werden halbjährlich ausgezahlt. Das Darlehen wird am Ende der Laufzeit in einer Summe zurückgezahlt (endfälliges Darlehen).
HORANDO bietet als Online-Portal für Luxusarmbanduhren besondere Produkte an. Denn für viele Kunden sind Luxusuhren nicht nur Schmuck, sondern auch eine sichere Wertanlage.
Seit der Gründung 2013 hat sich HORANDO ein internationales Netzwerk aus ca. 450 Vertragslieferanten aufgebaut. Mit der Unterstützung dieser Partner können aktuell über 40 Luxusmarken und rund 3.500 Uhrenmodelle angeboten werden.
Auch die Zusammenarbeit mit den Premiumherstellern läuft gut. Bereits in kürzester Zeit erhielt HORANDO Konzessionen, d.h. das exklusive Vertriebsrecht für bestimmte Marken, wie Alpina oder Frederique Constant. Üblicherweise erhalten Händler erst nach jahrelanger Wartezeit Konzessionen von Premiumherstellern, denn für eine Konzession müssen Händler hohen Umsatz nachweisen und eine Vertrauensbeziehung zu den Premiumherstellern aufbauen.
Mit 4,9/5 Punkten (Trusted Shops) bietet HORANDO außerdem eine sehr hohe Kundenzufriedenheit.
HORANDO erreicht bei Google-Rankings unter den relevanten Suchbegriffen wie z.B. „Luxusuhr“ oder „Luxusuhren kaufen“ Top 3-Platzierungen.
Der Jahresumsatz betrug 2016 rund 2 Mio. EUR. Von Januar bis Juni 2017 erzielte HORANDO bereits 74% des Umsatzes vom gesamten letzten Jahr, nämlich 1,4 Mio. EUR. Das umsatzstarke Weihnachtsgeschäft steht dabei noch bevor.
Warum Crowdinvesting?
In den letzten Jahren ist HORANDO aus dem eigenen Cash-Flow gewachsen.
Um den Wachstumskurs zu steigern, setzt HORANDO jetzt auf die Unterstützung von Companisto. Mit zusätzlichem Kapital möchten wir neue Mitarbeiter im Bereich Kundenbetreuung und After Sales einstellen. Zusätzlich planen wir Investitionen in Online-Marketing und in den Ausbau von Markenkonzessionen.
HORANDO vertreibt neue Luxusarmbanduhren und ausgewählte Vintage Modelle, die von den HORANDO-Partneruhrmachern geprüft und ggf. revidiert und aufbereitet wurden.
Hierbei unterteilt sich das Geschäft in drei Teilbereiche. Durch diversifizierte Absatzkanäle werden verschiedene Zielgruppen von Uhrenliebhabern angesprochen: Top Marken, Vintage Uhren, Watch Finder
Bei den TOP MARKEN handelt es sich um neue Uhren, die im Onlineshop von HORANDO entsprechend gelistet sind. Diese Uhren werden mit dem vollständigen Zubehör wie Box, Garantiekarte, Beschreibung, Umkarton etc. ausgeliefert.
Im Bereich der VINTAGE UHREN werden vor allem gebrauchte Armbanduhren angeboten, welche HORANDO im Zuge seines Kommissionsverkaufs von Privatpersonen oder stationären Uhrenhändlern/Juwelieren für die Verkaufsabwicklung erhält. Alle Uhren werden vorab von Partneruhrmachern geprüft, ggf. revidiert oder optisch aufbereitet und anschließend für den Verkauf vorbereitet.
Der WATCH FINDER bietet den HORANDO-Kunden die Möglichkeit, besondere Uhren anzufragen. Hier kann es sich um limitierte Serien, Auslaufmodelle oder spezielle Boutique-Editionen handeln. Aufgrund eines großen internationalen Netzwerks kann HORANDO hier einen zusätzlichen Nischenbereich abdecken.
Das Geschäftsmodell von HORANDO ist auf den Vertrieb von exklusiven Armbanduhren ausgelegt.
Hierbei werden neue Armbanduhren von Kunden bestellt, welche HORANDO bei seinen Handelspartnern bereits in einem eigenen Zwischenlager vorhält oder entsprechend beim Lieferanten beschafft. Für jede verkaufte Uhr ist eine Handelsmarge einkalkuliert, die je nach Marke, Modell und Preis variieren kann.
Des Weiteren bietet HORANDO einen standardisierten Kommissionsverkauf an und kümmert sich um die vollständige Verkaufsabwicklung für Privatpersonen und kleinere Juweliere. Bei dieser Variante wird vom erzielten Verkaufspreis eine entsprechende Provision zzgl. möglicher Kosten für Revision, Reinigung und Politur an HORANDO entrichtet.
Die Haupteinnahmequelle besteht aus dem Verkauf von Armbanduhren an Privatpersonen bzw. Endkunden (B2C). Speziell in den Quartalen zu Jahresbeginn (Q1) und Jahresende (Q4) werden die meisten Umsatzerlöse erzielt.
Die Umsatzverteilung nach Quartalen, Regionen und Kundentypen gliedert sich folgendermaßen:
Im Jahr 2016 wurden zudem bedeutende Partnerschaften mit Handelskollegen (B2B) geschlossen, welche kontinuierlich beliefert werden.
HORANDO ist als 2-Mann-Team bereits seit 2013 erfolgreich im Markt aktiv, arbeitet eng mit direkten Marken und Vertragshändlern zusammen und erweitert sein Geschäftsfeld kontinuierlich. Zudem können ausgefallene und limitierte Modelle beschafft werden, was Kunden nachhaltig an HORANDO bindet.
Zusätzlich ist HORANDO als Auktionshaus zugelassen, beliefert Großhändler im In- und Ausland und wickelt für Kunden im B2C- und B2B-Bereich auf Provisionsbasis den kompletten Verkaufsprozess von Angebotserstellung, Revision bis Auszahlung des Verkaufserlöses ab. Außerdem informiert HORANDO durch das eigene Magazin monatlich über Neuigkeiten, Tipps und Trends aus der internationalen Uhrenbranche.
Der Wettbewerb gliedert sich zum einen in den traditionellen stationären Uhrenhandel. Hier sind im Luxussegment vor allem die wohl bekanntesten Juwelierhandelsketten wie Wempe (ca. 530 Mio. EUR Umsatz) oder Bucherer (ca. 1,5 Mrd. CHF Umsatz) zu benennen. Zum anderen grenzt sich HORANDO neben den Händlern Chronext (mit einem Laden in London), Montredo und Watchmaster vom stationären Uhrenhandel ab und positioniert sich als Onlineportal im Luxussegment.
Ähnlich wie Chronext bedient HORANDO mit seinem Showroom in den ehemaligen Räumlichkeiten eines Rolex-Konzessionärs neben dem hauptsächlichen Onlinehandel einen Teilbereich des stationären Handels.
HORANDO bietet seinen Kunden und Partnern ein breites Leistungsspektrum und möchte diesen breiten Käuferkreis langfristig an sich binden.
HORANDO bedient die Bedürfnisse seiner Kunden in allen Phasen des Uhrenkaufs. Vom Einstieg, bis hin zum Auf-und Ausbau der eigenen Uhrensammlung.
Durch ein internationales Lieferantennetzwerk zu Herstellern, Distributoren sowie 450 internationalen Handelspartnern kann HORANDO eine zügige, reibungslose sowie seriöse Beschaffung der Uhren garantieren.
Hierbei pflegen Christopher und Stefan ein persönliches Verhältnis zu Schlüsselpersonen und Entscheidungsträgern.
Darüber hinaus beliefert HORANDO die Spieler einiger Deutscher Bundesliga-Sportvereine und prominente Personen aus Wirtschaft und Medien.
Zusätzlich pflegt HORANDO zudem intensive Kontakte zu B2B-Handelspartnern, Firmenkooperationen (Mitarbeiterrabatte, Boni) und in die Wissenschaft.
Die typischen Kunden von HORANDO fragen gezielt exklusive Armbanduhren, Schmuck & Luxusaccessoires nach und haben kaum Berührungsängste, Luxusgegenstände im Internet zu erwerben. Etwa 80% unserer Kunden sind männlich und zwischen 30-50 Jahre alt.
Der durchschnittliche HORANDO-Warenkorb liegt bei ca. 5.400 EUR (Stand August 2017).
Luxusuhren stehen für nachhaltigen Werterhalt und gelten oft als eine der sichersten Formen der Kapitalanlage, was viele Experten v.a. in den volatilen Finanzmärkten begründet sehen.
Als bestes Beispiel hierfür dient bspw. die Preisentwicklung einer Rolex GMT Master II Armbanduhr vom Jahre 2004 (3.850 EUR) bis heute (7.650 EUR).
Eine Armbanduhr kann zudem mehrere Bedeutungen haben und gilt neben der genannten Kapitalanlage als Statussymbol, Lifestyleobjekt oder symbolträchtiges Geschenk zu Konfirmation, Abitur oder Studienabschluss.
Das Marktvolumen für Uhren und Schmuck lag in Deutschland im Jahr 2016 bei insgesamt 4,73 Mrd. EUR und bietet ein enormes Markt- und Wachstumspotential. Bis 2018 soll der Onlineanteil in Deutschland bei über 16% liegen.
Durch das immer stärker werdende Onlinegeschäft sind in den nächsten Jahren weitere Umsatzsteigerungen durch die Generierung neuer Kunden und Absatzmärkte zu erwarten.
Der Anteil von persönlichen Luxusprodukten (zu denen Luxusarmbanduhren zählen) am gesamten Luxusartikelmarkt beträgt etwa 25%.
Es ist davon auszugehen, dass bis zum Jahr 2025 das Online-Marktvolumen für Luxusartikel weltweit bei 70 Mrd. EUR liegen wird.
Seit der Gründung im Jahr 2013 verzeichnet HORANDO ein kontinuierliches Wachstum.
Mit den finanziellen Mitteln aus der Companisto-Kampagne kann HORANDO zügig wachsen, das Geschäft ausbauen und seine Marktposition weiter stärken.
Durch eine langjährige Erfahrung im Markt hat HORANDO zahlreiche Erfahrungswerte aufgebaut und weiß, in welche Bereiche künftig investiert werden muss, um Arbeitsabläufe zu optimieren, die Markenbekanntheit zu steigern und vor allem die Transaktionen bzw. Umsatzerlöse deutlich zu erhöhen.
Daher plant HORANDO sein Team zu erweitern und somit die Strukturen im After Sales, Kundenmanagement und der Administration zu verstärken. Parallel werden einige Prozesse angestoßen, damit HORANDO als Marke noch bekannter wird und internationale Partnerschaften geschlossen werden können.
Die Investments in das Online-Marketing, den Ausbau des Vertriebs und die Produktentwicklung lassen sich stufenweise umsetzen. Es wird geplant die folgenden Schritte umzusetzen:
Investmentstufe I: ab 100.000 EUR
Bei Erreichen dieser Stufe planen wir vor allem die Marketingaktivitäten (Retargeting, Suchmaschinen-Optimierung etc.) weiter auszubauen, um unsere Bekanntheit weiter auszubauen und die Umsätze deutlich zu erhöhen bzw. eine Vielzahl an Neukunden zu gewinnen.
Investmentstufe II: ab 250.000 EUR
Neben den Maßnahmen aus Stufe I planen wir das Team in den Bereichen Kundenbeziehungen (CRM), Administration und Produktmanagement zu verstärken. Das Team soll die Geschäftsführung unterstützen und entlasten, sodass neue Ressourcen für Vertrieb, Partner- und Kooperationsmanagement frei werden.
Investmentstufe III: ab 400.000 EUR
Neben den Maßnahmen aus Stufe I und II planen wir sowohl das Marketing als auch den Vertrieb weiter zu stärken.
Durch diese Unterstützung lässt sich die geplante Expansion in weitere EU-Länder beschleunigen, welche bereits schon heute im B2B-Bereich beliefert werden.
Darüber hinaus ergibt sich eine bessere Verhandlungsposition bei Lieferanten und Partnern, welche wir nutzten möchten, um bessere Konditionen und begehrtere Modelle zu erhalten.
Dr. Silvio Döring unterstützt HORANDO als Business Angel.
Dr. Döring ist geschäftsführender Gesellschafter bei quattron management consulting sowie Geschäftsführer weiterer Unternehmen der quattron group. Dr. Döring verfügt über langjährige Erfahrung bei Mergers & Acquisitions und Post Merger Integration, Geschäfts- und Investitionsplanung, integrierter Kommunikation und im Lieferantenmanagement. Vor Gründung der quattron group war der Top Management- Berater und zugelassene Rechtsanwalt mehrere Jahre bei Arthur D. Little International und im Lenkungsausschuss der Treuhandanstalt tätig.
Mit seinem Netzwerk, seiner Erfahrung und seinem Know-How steht Dr. Döring uns schon seit 2015 als Unternehmensbeirat beratend zur Seite und wird sich im Oktober 2017 mit einem sechsstelligen Betrag bei HORANDO engagieren.
Gemeinsam die Bekanntheit steigern – tragen Sie HORANDO hinaus in die Welt.
HORANDO lebt von der Reputation und den Effekten des viralen Marketings.
Wir freuen uns über jeden positiven Kommentar oder Like bei Facebook und Instagram. Teilen Sie unsere Crowdinvesting-Kampagne mit Ihrem privaten Netzwerk, besuchen Sie unseren Onlineshop und empfehlen Sie HORANDO weiter.
Gemeinsam mit Ihnen werden wir HORANDO noch erfolgreicher machen.
Gründer und Geschäftsführer:
Christopher Fischer (Einkauf / Produktmanagement) u. Stefan Sebök (Vertrieb / Marketing / Partnermanagement)
Horando Deutschland GmbH
Lange Str. 37
96047 Bamberg
Tel.: +49 (0) 951 / 519 579 410
Email: contact@horando.de
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